Podjetje GUESS je bilo ustanovljeno leta 1981 in je na začetku izdelovalo le kavbojke, do zdaj pa je z svojimi izdelki preraslo v svetovno blagovno znamko, značilno za določeni življenjski slog. Je seksi, drzna, ženstvena!

Je ameriški način življenja z vključeno evropsko pozornostjo do detajlov in je tista, ki utira pot modi našega časa (trend-setter).